内容创作攻略

内容的创作和发送，是Facebook运营的重要部分。作为一个主动营销工具，页面以内容推送的方式来推广产品，能否创建生动、有趣而相关的内容，会决定用户对页面的兴趣与关注度，最终影响用户是否进入商家页面购买。

关于Facebook内容创造，我们以如下几个部分，来了解和学习如何正确地创建内容 ：

一、内容的重要性：

二、内容创作的5个要点：

三、内容创作效果的检验：

一、内容的重要性 ：

关于Facebook内容的重要性，主要体现在如下两个方面 ：

1、Facebook页面内容，决定了用户的接受程度

Facebook内容就好比我们亚马逊站内广告，广告设置的好坏会很大程度影响广告被点击的概率和效果。同样，我们写微信公众号，如果不能创建用户感兴趣的内容，就算有很高的粉丝人群，内容也很少被观看和传播，就达不到营销的目

图一：Facebook内容互动和覆盖人数的统计

2、用户对内容的互动，会很大程度影响信息排名，从而决定有多少粉丝实际地观看到内容 用户对内容的互动影响信息排名这一点，是Facebook算法本身决定的。如果对这个方面存在疑问，可以观看我们之前的公众号内容：XXXXXXXX

 

试想：如果一个页面内容多次无法吸引用户，Facebook会认为该内容与用户无关，从而在下一次将页面内容的排名，放在一个较低的位置，等于间接被屏蔽了，就失去了内容发送的意义。所以，如何从用户角度出发，创建用户感兴趣的内容，而不是一味发布产品更新，对营销结果的影响非常大。

 

从中我们可以看到信息互动次数对与覆盖人数的强烈影响，基本上一个高互动的内容和一个低互动内容，营销效果可以相差5倍以上

二、内容创作的5个要点：

1、频率：保持每天1-2次，部分行业比如服饰类可以增加，对于B2B或者一些缺少图片、素材来源的，需要依据公司状况来设定更新次数

2、时间：选取用户在线高峰时间段，对于亚马逊美国卖家，美国买家在线的时段是晚上十点到早上九点，高峰在凌晨5点左右。这个时间段很难手动发送内容，但是可以使用schedule提前把内容发送到相应时间段。

图二：美国Facebook用户在线的时间段

 

3、内容素材：可以选取照片、视频、活动、客户见证、节日、热门事件等 关于内容素材的选取，可以参考我们之前的内容：XXXXXXXX

4、内容立场：以用户角度出发，引出用户关心的问题或者痛点，更能引起用户的共鸣

5、相关技巧：

图片：经过我们的测试，1-2张图片是最合适的，不要超过4张，否则多出的照片会被缩放。其他细节比如图片的像素、对比、拼图等。

文字字数：原则上内容要剪短，2-3行以内，不要超过5行，否则内容会被缩放

内容形式：以询问开头，然后带出产品特征，最后跟上产品链接，比较好。这点也是符合大多数用户的口味。比如我们有一款高容量充电电池，我们以如下方 式发送，效果会明显好过我们直接发布我们产品参数：

三、内容创作效果的检验：

很多时候，我们无法准确地知道用户的喜好，对于跨境电商来说，更难了解海外用户的喜好。在这上面，只有通过发送后的数据查看，才能知道效果，然后了解用户喜好，进而对内容调整和改进。就像奥美创始人说的。

Facebook提供了很方便的内容统计分析工具，便于我们时刻查看统计数据，以及单个信息的互动、覆盖情况。相关的查看，也可以参考图一。对此，我们建议相关运营人员，至少每周一次查看整体的数据情况以及单个信息的数据情况。