隐藏重定向导致的SEO风险 | 深圳拓扑

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隐藏重定向导致的SEO风险
2018-01-04 17:44
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多年来,我一直接触到各种各样令人难以置信的SEO问题 - 从典型的(不允许在robots.txt)到真正的离奇(例如,一个移动友好的网站,蒙蔽谷歌和显示旧的愚蠢电话版本)。

 

一个令人惊讶的常见问题是URL重定向和很少被主动监视和检测的漏洞。

 

通常在修改URL或删除内容时配置URL重定向。

 

重定向到位以保护旧网址的SEO效果,确保Google索引中的旧网址不会404(或通过以下链接到达),并保留链接公平性,因为历史链接指向旧网址。

 

例如,在这种情况下,一个构建得非常差的URL会被重定向到好的语义URL。

 
URL重定向
 

中断的重定向会产生错误(如404s)或指向错误的地方。这是一个特别隐蔽的问题,因为它很难察觉。然而,它很容易被阻止。

 

在上面的情况下,如果这些重定向打破了,进入/women.shoes的50个外部链接将不再计入该页面。页面权限会下降,该页面的排名也会下降。

 

由于该页面通过内部链接分发的权限较小,因此这种损害也可能会关联到网站的其他部分。

 

许多网站都处于危险之中,在大多数情况下,问题的根源将不被发现。对自然流量的影响可以从轻微到破坏性。

 
 

每一个合法的链接都是珍贵的

 

我们都知道链接有多珍贵。获取链接比以往更困难。保持联系应该是重中之重。

 

这是怎么发生的?为什么我们如此脆弱?

 

一些历史:

 

大概在发生的那一年,当我们从.Net转移到Rails时,公司发生了巨大的迁移。我做了每一个有能力的SEOer将做的事情:我把301重定向到从旧的URL到新的URL。这将确保我们不会立即丢失流量,最重要的是,它将权限从旧的URL转移到新的URL。

 

我们的网站迁移顺利进行。事实上,流量增加了。一切都是金色的。直到一年后,这些重定向停止运作。

 

这些缺失的链接代表了网站上几乎所有的深层链接,大概有30%的链接指向我们的域名。随着谷歌的爬行以及分布在互联网上的链接开始404,谷歌的索引中的链接逐渐被删除,我们的权重下降,我们的流量开始下降。

 
 

坏掉的重定向特别危险

 

没有好方法解决这个问题。

 

现场链接所有工作。

 

一个典型的审计工具只能找到现场的URL,不会尝试抓取旧的URL。

 

到目前为止,没有一个旧的网址在Google索引中,因此搜索结果中不会出现死链。

 

底线:如果你没有积极地测试重定向,你将不知道他们是否仍然在位。

 
 

不要让它发生在你身上!

 

以下是您可以采取的一些措施,以保护您的网站免受破坏重定向的潜在破坏性影响:

 

尽可能避免更改URL结构。防止重定向损坏的最简单方法是避免首先创建重定向。

 

从一开始就创建好的网址!这样,关于优化URL的讨论和决定就不会发生。当然,这并不总是可能的,SEO专家经常会继承一个次优的URL结构。

 

如果不需要,请不要更改您的网址。当然,不要修改URL结构进行小的调整。

 

有时候,没有选择,重定向是不可避免的。我可以想到四个明确的例子:

 
  1. 旧的网址结构没有经过深思熟虑,令用户感到困惑。
  2. 技术变革需要一个新的结构。
  3. 网站正在转移到新的域名,子域名或文件夹。
  4. 现有内容正在移动或合并。
 
 

确保重定向持续

 

如果您属于这些类别之一,作为一个SEOer,你有责任确保重定向正确完成,这是一件持续性的工作。

 
 

教育

 

确保工程团队(或任何能够对站点进行更改的人员)都了解,您实施的任何重定向都必须保留。花点时间来解释重定向的意义,以及如果删除它们会发生什么。

 

随意使用我的警戒故事。不要仅仅是那些对峙的SEO老兄而已。如果每个人都了解后果,那将会更加有效。

 
 

创建URL来经受时间的考验

 

仔细考虑新的URL结构,以避免不必要的改变。从一开始就创建好的网址!

 
 

测试和验证重定向

 

最终,为了保护自己免受破坏重定向,你需要定期测试他们,以确保他们仍然在工作。

 

至少要有一组您定期测试的URL。创建书签,并定期单击列表。或者将它们保存在文档中并单击。这可能适用于小型网站或简短的重定向页面列表,但是这个手动过程不适用于较大的网站。

 

使用反向链接工具,并拉入入站404的报告。数据可能会有点嘈杂与畸形的链接或过期的内容。要特别注意识别将突出代表大破损的破碎重定向的模式。请注意,这种方法还有一些手动工作。

 

通过自动化流程消除手动元素来识别破坏的重定向。您可以创建自定义脚本来ping网址,按计划运行它并生成报告。或者您可以使用专用的重定向监控服务或通用的URL监控工具。

 
 

保留您宝贵的链接

 

链接仍然是谷歌算法的关键要素,其价值需要得到保护。让我不幸的经历与重新打破折磨作为一个警示的故事。这是一个脆弱的SEOer可以如何以及如何主动在我们的行业需要成为一个例子。

 

内容来源:互联网营销官CMO公众号,已获得公众号允许

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