8亿活跃用户,关于TikTok广告投放,你需要了解的有这些 - 深圳拓扑

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8亿活跃用户,关于TikTok广告投放,你需要了解的有这些
2020-03-18 14:47
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 自2018年TikTok在全球社交媒体大放异彩以来,发生了很多事情。
 
例如,《华盛顿邮报》聘请了TikTok应用专家;Buzzfeed正在招聘年轻人使用TikTok报道选举;据The Verge报道,贾斯汀·比伯(Justin Bieber)渴望他的单曲“ Yummy”在TikTok上风靡一时;广告最终与购物组件一起进入了平台。
 
青少年对于TikTok很狂热,但随着广告闸门打开,品牌也变得如此。Chipotle、耐克、S​​kittles、Fenty Beauty、百事可乐和环球影业都是被TikTok惊人的成功所吸引的众多公司之一。
 
那么,你的公司现在该开始TikTok营销了吗?了解有关TikTok的统计信息,受众特征和广告选项,以了解它是否适​​合你的业务。
 


什么是TikTok?

 
TikTok称自己是“短视频集合地”。在某些方面,它是缩小版的YouTube,视频时长在5到60秒之间。创作者可以使用各种滤镜效果以及庞大的音乐库进行创作。
 
像其他社交平台一样,TikTok拥有众多KOL,他们利用播放量、喜欢、评论、分享和虚拟硬币获利。有超过35个TikTok账号粉丝数量达到千万,其中大部分并不是社会名流。

 

 


但是,TikTok最关键的成功是算法,它使用人工智能为用户提供个性化推荐。开屏页的广告视频在应用打开的那一刻开始播放,立即吸引用户。
 
正如Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在泄漏的音频中所说的那样:“我思考后发现,TikTok像是为探索故事而生,这就是整个应用程序。”
 
TikTok使内容发现成为体验的核心——这就是短视频爆炸发展的原因。
 

TikTok的简要历史

 
TikTok在2018年与Musical.ly合并后正式在海外首次亮相。
 
它的成功并非没有争议。去年,印度议员以文化退化和露骨内容为理由,曾短暂禁止使用该应用程序。美国联邦贸易委员会因TikTok违反儿童隐私法而对其罚款570万美元。另外由于安全问题,美国政府对该应用程序进行了国家安全审查。
 
TikTok在2020年将迎来新的竞争。由Vine联合创始人成立的Byte于1月24日登上苹果应用商店的榜首。Google刚刚与Tangi一起加入了短视频角逐。在亚洲,腾讯支持的快手越来越受欢迎,而其姊妹应用程序Kwai在巴西很受欢迎。当然,Facebook和Instagram也将在今年包围TikTok。
 

你可以在TikTok上做什么?

 
观看和创建视频:视频是TikTok体验的核心,直播也是一种选择,用户可以添加滤镜、时间效果、分屏、绿屏、转场、贴纸、GIF、表情符号等。


 

添加音乐:TikTok丰富的音乐库以及与Apple Music的集成是该App超越所有其他社交平台的地方。创作者可以通过播放列表,视频等添加、重新混合、保存和发现歌曲。
 
互动:TikTok用户可以关注自己喜欢的帐户,并在喜欢的视频上提供心,礼物,评论或分享。
 
发现:用户可以搜索关键字,用户,视频和声音效果,搜索用户名或扫描其唯一的TikCode来添加朋友。
 
探索资料:TikTok资料显示关注者和关注者的总数,以及用户收到的心的总数。与Twitter和Instagram上一样,官方帐户带有蓝色标记。
 
花费虚拟硬币:硬币可用于在TikTok上赠送虚拟礼物。用户购买时,可以将其转换为钻石或表情符号,钻石可以兑换成现金。硬币的价格从100个的1.39美元起,到10,000个的139美元不等。
 
跨平台分享:TikTok扩散能力不仅停留在App上。在许多情况下,用户也会在Twitter,Pinterest,Snapchat和Instagram等其他社交网络上分享其内容。例如Instagram上就有超过3200万条带有#TikTok标签的帖子。

 

TikTok统计数据

 
TikTok的指标很难跟踪,这是我们发现的:
 


TikTok的一般统计
 
TikTok现在是第六大社交网络。
 
迄今为止,TikTok应用程序的下载量已超过16.5亿次。
 
TikTok 在2019年安装了超过7.38亿次,成为年度第二大下载的应用程序,仅次于Whatsapp。
 
根据Sensor Tower的数据,2019年第四季度是TikTok迄今为止最好的季度,安装量达2.19亿次。
 
来自Apptopia的第三方数据显示,TikTok的应用内购买收入在2019年第四季度突破了5000万美元。相比之下,Snapchat在同一时期的收入为5.61亿美元。
 
TikTok使用情况统计
 
根据TikTok泄露的资料,该应用每月有8亿活跃用户,其中5亿在中国。
 
字节跳动的年度报告显示,抖音每天有4亿活跃用户。相比之下,Snapchat报告的2019年第四季度的全球DAU是2.18亿。
 
根据公司文件,普通用户每天打开TikTok超过8次。
 
Global Web Index的一项调查显示,有52%的TikTok用户可以归为身份寻求者。
 
根据ByteDance的年度报告,在中国:
 
去年在该应用上分享了1489万个“基于知识的内容视频”;
使用“婴儿”过滤器的2418万个视频获得了2.1亿个赞;
使用“老化”过滤器的326.5万个视频,获得了10.2亿个赞;
 
TikTok用户统计
 
印度
 
Sensor Tower的报告显示,尽管印度去年曾有短暂的禁令,但它在2019年仍以3.23亿的应用安装量领先市场,占全球安装量的44%。

截至2019年6月,印度每月有1.2亿活跃用户。
 
中国
 
根据TikTok泄露的资料,TikTok全球每月活跃用户中有5亿在中国(抖音)。

中国用户在2019年的支出是美国用户的三倍多,但下降了1.229亿美元。

与其他地方相比,TikTok在中国的老年人中更受欢迎。根据全球网络指数的一项调查,TikTok用户中有60%处于25-44岁年龄段。
 
美国
 
据TikTok称,美国每月有3000万活跃用户。

去年有4600万的安装量,占全球下载量的百分之六。

美国用户平均每天在该应用上花费46分钟,每月总计37亿次视频观看。

有34%的每日活跃用户每天录制视频。

TikTok在美国最大的年龄段是18-24岁,占42%。其次是13-17岁的年轻人,占27%。

13-26岁的年轻人使用TikTok的可能性与Facebook和Twitter一样。

大约60%的用户为女性,而男性为40%。
 
英国
 
英国紧随中国和美国之后,在TikTok应用上的支出为420万美元,占2%。
 

TikTok广告价格

 
每千次展示的平均费用(CPM)为10美元。

 

如何使用TikTok开展业务

 
去年,TikTok为广告商推出了自助式广告平台(内测中)。目前推出了信息流广告、开屏广告、TopView 超级首位、挑战赛、商业化贴纸共五种核心流量产品。相较于传统的硬广产品,TikTok 则是通过更加沉浸式的感官体验,让用户接受信息。据去年 TikTok 在戛纳国际创意节上公布的一组数据显示,TikTok 的挑战赛+开屏广告+ 信息流广告的模式,与传统品牌广告或信息流广告模式相比,广告复看率提升了 5.4 倍,好感度更是提升 12.6 倍。

 


品牌标签挑战
 
到目前为止,品牌标签挑战似乎是TikTok上品牌最受欢迎的方法。NFL,Sunsilk和Universal Pictures等多家音乐人和公司都开展了活动,甚至TurboTax也正在采取行动。
 
这些活动鼓励用户围绕特定的标签创建视频,通常使用特定的歌曲或一组舞蹈动作。正如TikTok所指出的那样,挑战的内在病毒式传播可能是受到青睐的原因:35%的用户已参与其中。平台上所有视频中约有16%与标签挑战有关。
 
像百事可乐的#SwagStepChallenge之类的活动也已经在Twitter和YouTube上大放异彩。
 


除摘要外,品牌标签也显示在“发现”选项卡的“趋势”部分中。当用户单击它时,将带他们进入挑战页面,其中包含简短说明。品牌可以支付额外费用来确保较高的横幅广告位置。消息人士告诉The Verge,这可能会花费数十万美元。
 

 


8月份,克罗格(Kroger)是第一个尝试可购买的Hashtag Challenge Plus选项的品牌。通过此功能,“挑战页面”包括一个“发现”选项卡,人们可以在其中购物。打开到克罗格网站的链接。
 


K-pop频道hello82围绕TikTok标签挑战发起了比赛。
 

 


开屏页广告
 
用户打开TikTok时,会弹出品牌广告。它可以是三到五秒长的全屏视频、GIF或图像,并且可以链接到外部或内部着陆页。TikTok每天只允许一位广告商使用这种格式,并保证每天五百万次展示。
 
信息流视频广告
 
这些5-15秒钟的第二长广告实质上是TikTok宣传的视频。
 
它们出现在“For You” feed中,并且可以将点击带到内部页面或外部页面。用户可以与自然内容一样共享,点赞,评论和点击目标配置文件。这些广告可通过拍卖获得。
 
美宝莲最近的In-feed广告活动在一天之内就获得了48.7万的点赞量和近3,000条评论。

 

 


Top-View超级首位广告
 
TikTok的顶视图广告结合了启动页视频和In-feed视频广告。他们从启动页开始,然后过渡到视频,总共持续15秒。
 
据TikTok泄露的文件称,这种格式将于今年5月在美国推出。
 
品牌滤镜
 
品牌可以与TikTok合作创建2D和3D滤镜,供用户“试穿”和分享。这样做还会使公司在“发现”选项卡的“趋势”部分中停留10天。
 
据TikTok称,其64%的用户尝试过面部滤镜。
 

TikTok影响力伙伴

 
许多品牌已经与KOL合作来推广标签挑战,或者仅仅是推广产品。TikTok甚至为品牌提供了潜在创造者名单。
 
亚马逊的#FoundItOnAmazon正是与@glitterandlazers建立了合作伙伴关系,包括通过她的个人资料中的链接进行购物的引导。
 

TikTok的未来

 
2020年会发生什么?据报道,除了传统的广告投放外,TikTok 也在尝试将抖音在国内的变现方式,复用到国际市场。去年 11 月,TikTok 在美国市场进行了电商小店测试,允许头部二十多位顶尖内容创作者,通过视频带货,使用外链链接到亚马逊店铺、平台的店铺和独立站,或者是通过 YouTube、Instagram、独立站给自己导流后在后续转化。对于这个功能,抖音国内的用户并不陌生,而国际市场的广告主们则正在尝试。

 
 

原文:By Katie Sehl from hootsuite
 编译:深圳拓扑

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