改进拆分对比测试和运行更多测试的技巧 | 深圳拓扑

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5.2.5 改进拆分对比测试和运行更多测试的技巧
2017-12-25 15:34
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借助拆分对比测试,您可以尝试不同的广告版本,从而了解哪些版本更能引发受众共鸣或提升广告成效。

 

完成拆分对比测试后,您将收到一封包含测试结果的电子邮件,随后您可以在该电子邮件或广告管理工具查看结果。

 

查看结果后,您可能会发现没有任何广告版本获胜,或者您的广告投放不足。在这种情况下,您可以使用以下技巧来解决拆分对比测试问题,并改进未来的测试。

 

如果您想运行更多测试,Facebook 在下方提供了一些测试示例,也许能帮助您完善广告策略或提升广告表现。

 
 

解决拆分对比测试问题并进行改进

 

查看结果后,您可能会发现没有任何广告版本获胜,或者您的广告投放不足。在这种情况下,您可以使用以下技巧 (1-3) 来解决拆分对比测试问题,并改进未来的测试。 您测试结果中的百分比可能比较低,这意味着您的广告表现没有提升。在这种情况下,请采用下方的最后一个技巧 (4),构建更多测试以获取更多经验。

 
  1. 选择最佳测试时间。您的测试时间可能太长或太短。如果您不确定测试多长时间为宜,我们建议您测试 4 天,以便获得最可靠的测试结果。

  2. 确保受众规模足够大,避免广告投放不足。对于非拆分对比测试广告系列,如果您的目标受众规模过小,或者没有恰当地定义受众,可能会出现广告投放不足的情况(换言之,您的广告未赢得足够的竞拍,因而不能获得满意的成效,无法充分利用所有预算)。

     

    在拆分对比测试中,我们会划分您的受众和预算,因此如果受众规模较小,就更可能导致广告投放不足。如果您发现拆分对比测试广告系列投放不足,可以创建受众定位范围更广的测试。


  3. 增加预算。如果您的预算过低,也可能导致广告投放不足。如果您的拆分对比测试出现这种情况,还可以尝试增加预算以覆盖更多人群。

  4. 确保在测试受众、版位或投放选项时采用差异足够大的广告组。如果广告组太过相似,我们可能无法明确判断获胜广告组。例如:

     
    • 假设您针对两组受众测试了广告:以往在您的网站上购买过商品的 18-20 岁的男士,对比以往在您的网站上购买过商品的 20-22 岁的男士。这两组受众特征太过相似,可能无法得出清晰明确的测试结果,而且受众规模可能过小。

    • 请尝试使用差异更大的受众进行新测试。例如:由以往在您的网站上购买过商品的用户组成的自定义受众,对比根据 Facebook 定位可能对您的产品感兴趣的用户。
 
 

通过更多测试获得成效分析

 

尽管一个拆分对比测试就可以提供有价值的信息,您仍然可以运行更多测试并制定测试或广告策略,从而获得更多初始经验。

 

下面几种方法可帮助您不断测试和完善广告策略。需要注意的是,这些只是建议方法,并且测试策略会因广告主和行业而异。

 

测试受众

 

如果您的广告投放给某组受众后表现更佳,则说明该组受众所代表的受众类型可能会对您的广告更感兴趣。要更好地解读和利用这些测试结果,请执行以下操作:

 
  • 运行相同的测试,但设定不同的目标。测试结果可能会因您选择的目标而异,设定不同的目标可能会得出更多有用的信息。

  • 针对获胜受众测试不同的广告创意。受众可能会更积极地响应某些图片、文本或广告格式。

  • 针对获胜受众测试不同的版位。例如,受众在移动设备上的互动程度可能比桌面设备更高。
 

测试广告创意

 

如果测试结果显示某个广告创意的表现更佳或得到了提升,您就会明白该创意的某些方面能够与目标受众产生更多共鸣。继续测试以更好地解读和优化测试结果:

 
  • 运行相同的测试,但设定不同的目标。测试结果可能会因您选择的目标而异,设定不同的目标可能会得出更多有用的信息。

  • 如果您测试了某个广告组件(例如广告标题或文本),可以使用不同的广告创意变量(例如图片或行动号召)运行测试。

  • 如果您对比测试了视频广告和单图片广告,可以继续将获胜广告与另一个采用相同格式的广告进行对比测试。例如,假设视频广告的表现比单图片广告好,您便可以将该视频广告与另一个视频广告进行对比测试,看看哪个广告的表现更佳。
 

测试版位

 

如果您的广告在某个版位上表现更佳,您仍然需要谨慎一些,避免在未来投放的所有广告系列中排除特定版位。

 

您的广告可能在某些版位上表现更佳,或者您可能会发现某些格式在特定平台上的表现更佳。以下测试可帮助您改善广告成效:

 
  • 运行相同的测试,但设定不同的目标。测试结果可能会因您选择的目标而异,设定不同的目标可能会得出更多有用的信息。

  • 如果您对比测试了移动设备版位和桌面设备版位,发现移动设备的表现更佳,我们不建议您立即停止在桌面设备上投放广告。尝试在移动设备上测试两种不同的广告创意,看看某些格式(例如视频广告、单图片广告等)在移动设备上是否表现更佳。

  • 如果您要对比测试 Instagram 版位和 Audience Network 版位进行,请尝试使用不同的受众测试获胜广告组。
 

测试投放优化

 

如果一个广告经过特定投放优化后表现更佳,您可以继续测试不同的投放选项,确定最适合公司或产品的选项。

 
  • 如果您测试了不同的转化时间窗,请对所有广告组使用相同的转化时间窗并测试优化。

  • 如果您测试了优化,请对所有广告组使用相同的投放优化,并测试不同的转化时间窗。
 
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