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如何训练你的Facebook像素?
2020-09-22 15:14
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训练Facebook像素?听起来很奇怪吧?
 
可能在点进这篇文之前,你会以为这是一个训练优化师制作像素能力的文章,其实并不是。在展开分享之前,让我们先看看什么是Facebook像素?
 
Facebook为了实现“将你的广告展示在吸引你关注号召性用语的用户面前”这一目标,创建了Facebook像素。
 
Facebook像素是你网站上的代码,无论有人是否在你的网站上执行了号召性用语,该代码都会向Facebook报告。例如,如果你的号召性行为是购买茶包,则网站上的Facebook像素代码将告诉Facebook是否有用户看到你的广告并点击了你的网站:
是否将茶放入他们的购物车?
是否买了茶?
还是这些都没做?
 
Facebook像素可以帮助营销人员吸引最有可能采取所需措施的用户,从而使广告预算比以前更加有效。例如,某个用户虽然只是在ANOTHER茶公司的网站上查看了不同的茶口味,但Facebook依然可以做到向该用户展示你的广告。
 
但是,Facebook像素虽然可以从“不可能理解的数据库”中提取信息,却不意味着他们将在第一时间对其进行完善,因此我们需要训练像素。
 

为什么需要训练像素

 
Facebook的目标是为你带来转化,而你的目标是帮助Facebook能够为你带来转化。这期间,你会可能需要运行不一定为了赚钱而进行优化的广告系列,而我们就是利用这些广告系列来训练像素的。
 
这个阶段被称为学习阶段,将自己的像素放到世界之外去学习新事物。它会带回大量的新知识,并将使用其新知识为你带来更多转化。
 
在此学习阶段中,你选择的目标受众群体中的其他人将看到你的广告集。Facebook会密切注意谁在执行操作以及谁不执行操作,然后帮助你根据此初始目标受众创建自定义受众。
 

开始训练像素:

1、选择一个低层目标,例如视频观看次数,网站点击次数(不要求购买)等。
2、为低层目标创建一个带有CTA的广告集
3、选择你的目标受众
4、让广告集投放约50次转化或至少一周
5、发布广告集后,请勿进行任何更改
6、你可以在达到约50次转化或达到5到7天后关闭这些广告。
 
到这里的时候,恭喜你,你已训练好像素,并且可以将其用作未来广告系列的自定义受众。
 
请注意:
如果预算较高,那么几天之内就可以实现50次转化。由于Facebook使用你的预算向更多人展示你的广告,因此你可以在更短的时间内吸引更多关注。在这种情况下,你可以关闭此广告集,并开始向此新的自定义受众群体投放针对购买转化进行了优化的广告。
 
如果预算较小,没什么大不了的。只需等待50次转换或5到7天(任意达成1个目标即可),然后开始向新的自定义受众群体投放针对转化进行了优化的广告。
 

根据你训练有素的像素创建自定义受众

 
假设你在学习阶段广告集的目标是增加视频叫观看次数,学习阶段结束时已经吸引到50多个人观看你的视频,那现在你就可以向他们投放真正的广告了。
 
为这些广告选择受众群体后,你可以选择在训练像素之前无法使用的自定义受众群体。
 
第一步:进入广告集,然后点击“自定义受众群体”
 

 
第二步:选择“视频观看”
 

 
第三步:选择视频观看时长(可以选择多个)
 

 
第四步:根据观众观看视频的时间选择你想要向其展示广告集的视频观众
 

 
第五步:命名你的自定义受众
 

 
现在,你正在向Facebook知道对你的产品感兴趣的人群进行广告宣传。你不是要求他们在他们第一次看到你的业务时进行转换,而是要让他们获得更好的认识你的机会时进行转换。

 内容来源:From DigitalMarketer by Garrett Hardy
编译:深圳拓扑

 

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