Facebook 广告发布--新手入门指南 | 深圳拓扑

Facebook-从零到精通
5.6.1 Facebook 广告发布--新手入门指南
2017-11-13 15:20
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字数:  2044
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此篇是针对Facebook广告的基础内容,几乎涵盖了Facebook广告投放的全部基础知识,包括:Facebook广告格式类型、轮播广告详解、幻灯片使用技巧、广告中使用文本、发布广告的原因、营销的目的及转化、Facebook在线广告的优势、Facebook广告的定位选项、广告预算和排期、广告追踪和表现指标、Facebook广告组成、Facebook广告花费与成效、Facebook广告测试。

 

鉴于篇幅较长,我们把内容做了分主题处理,内容框架的蓝色部分,都可以点击打开查看详情。同时,我们把主要内容分为两个页面:

5.9.1.a Facebook 广告发布--新手入门指南(1)
5.9.1.b Facebook 广告发布--新手入门指南(2)

 

如下是内容框架:

 

5.9.1.a Facebook 广告发布--新手入门指南(1)

 

一、Facebook广告创意

 
  1. 广告格式类型:图片广告、视频广告、轮播广告、精品栏广告、幻灯片广告、全屏广告


  2. Facebook 优秀广告的 6 条设计建议:从广告目标开始、展示正在使用产品的用户、(文字)以少为宜、精心制作广告文案、使用高清图片、多尝试


  3. 充分利用轮播广告:前期准备、轮播广告的使用方式、创意技巧、测试轮播广告的效果


  4. 幻灯片广告技巧:幻灯片广告的优势、广告创意技巧、测试幻灯片广告


  5. 在广告图片中使用文本:Facebook对图片中文本要求简介、不同的广告格式、技巧、示例、常见例外情况、可能不会获得批准的图片文本示例

 

二、数字广告指南

 

1、为什么人们要发布广告?

 

2、什么是营销?

 
  • 第 1 步:提高品牌知名度

  • 第 2 步:吸引用户考虑您的品牌

  • 第 3 步:吸引用户购买
 

3、在线广告有哪些优势?

 
  1. 高级定位选项:地区、年龄和性别:根据年龄和性别缩小受众范围语言、兴趣、行为、关系、自定义受众、类似受众

  2. 广告排期和预算控制

  3. 广告追踪和表现指标
 

4、Facebook相关营销术语?

 
  1. 广告组成部分:广告创意、目标受众、版位、竞价、预算、排期

  2. 创建广告时要了解的术语:广告目标、受众定位、再营销或再定位

  3. 了解广告竞拍

  4. 查看广告成效时要了解的术语:点击量、点击率或 CTR、展示次数、覆盖人数、频次、千次展示费用 (CPM)、单次链接点击费用 (CPC)、转化量、归因分析
 

5、如何了解广告营销活动的成效?

 
  1. 了解广告花费回报:ROAS

  2. 了解广告成效:是否实现了受众定位目标? 广告的单次操作费用是多少? 是否花完预算金额?

  3. 了解广告何时对您的业务有所帮助

  4. 不断改善广告表现:受众有哪些、广告图片和文本的展示效果如何、营销活动投放了多长时间、花费多少
 

5.9.1.b Facebook 广告发布--新手入门指南(2)

 

一、广告培训对话示例

 

1、目标与期望、2、技术/后勤、3、成效衡量

 

二、指南:选择合适的广告目标

 
  1. 目标:我希望提升业务知名度

     

    互补的广告目标:覆盖人数(覆盖业务周边的人群)、参与度(速推帖子)


  2. 目标:我希望找到潜在客户

     

    互补的广告目标:转化量(增加网站的转化量)、潜在客户开发(为业务开发潜在客户)、参与度(增加活动参与人数)、消息互动量(与潜在客户交流)


  3. 目标:我希望提升商品或服务销量

     

    互补的广告目标:参与度(吸引用户领取优惠)、应用安装量(增加应用安装量)、转化量(提高应用使用率)、消息互动量(寻找符合条件的客户,提升交易量)


  4.  

三、让广告引起受众共鸣的技巧

 

提示:根据目标创建不同的受众

 

示例 1:创建受众以打响商家知名度

 

示例 2:创建受众以覆盖老客户

 

提示:为客户打造定制的广告体验

 

示例 1:针对不熟悉您的业务的用户创建广告

 

示例 2:创建广告以吸引老客户

 

四、有关通过业务的 Facebook 主页创建推广活动的入门指南

 

1.广告类型:

 

推广主页、速推帖子、推广网站

 

2.在哪里创建广告:

 
  1. 使用“推广”按钮创建不同类型的广告

  2. 使用“速推帖子”按钮根据某条主页帖子创建广告
 

3.创建广告

 
  1. 推广主页的最佳实践

  2. 推广网站的最佳实践

  3. 速推帖子的最佳实践
 

4.追踪广告表现

 
  1. 我的速推帖表现如何?

  2. 如何查看主页推广或网站推广的成效?
 

5.提高广告表现的技巧

 
  1. 我的广告未投放。我该怎么做?

  2. 我的广告没有覆盖到任何用户。我该怎么做?
 

6.创建广告的其他方法

 

如果您想要了解更多受众定位选项或想批量创建多条广告,可以考虑在桌面电脑上尝试广告创建工具或 Power Editor。

 

五、店铺版块商品上架指南:图片、描述、参数

 

六、为什么我的广告展示次数太少或没有获得展示次数?

 
  1. 广告没有获得展示次数

  2. 某一个广告的表现优于其他广告

  3. 广告投放正常,但获得的展示次数极少

  4. 广告在投放中且已获批准,但获得的展示次数极少

  5. 更多改善较低展示次数或广告相关度分数的方法
 

七、广告投放简介

 
  1. 系统会向哪些用户展示我的广告?

  2. Facebook 如何确定投放我的广告,而不是他人的广告?

  3. 其他信息
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