此篇是针对Facebook广告的基础内容，几乎涵盖了Facebook广告投放的全部基础知识，包括：Facebook广告格式类型、轮播广告详解、幻灯片使用技巧、广告中使用文本、发布广告的原因、营销的目的及转化、Facebook在线广告的优势、Facebook广告的定位选项、广告预算和排期、广告追踪和表现指标、Facebook广告组成、Facebook广告花费与成效、Facebook广告测试。

鉴于篇幅较长，我们把内容做了分主题处理，内容框架的蓝色部分，都可以点击打开查看详情。同时，我们把主要内容分为两个页面：

5.9.1.a Facebook 广告发布--新手入门指南（1）
5.9.1.b Facebook 广告发布--新手入门指南（2）

如下是内容框架：

5.9.1.a Facebook 广告发布--新手入门指南（1）

一、Facebook广告创意

1. 广告格式类型：图片广告、视频广告、轮播广告、精品栏广告、幻灯片广告、全屏广告




2. Facebook 优秀广告的 6 条设计建议：从广告目标开始、展示正在使用产品的用户、（文字）以少为宜、精心制作广告文案、使用高清图片、多尝试




3. 充分利用轮播广告：前期准备、轮播广告的使用方式、创意技巧、测试轮播广告的效果




4. 幻灯片广告技巧：幻灯片广告的优势、广告创意技巧、测试幻灯片广告




5. 在广告图片中使用文本：Facebook对图片中文本要求简介、不同的广告格式、技巧、示例、常见例外情况、可能不会获得批准的图片文本示例

二、数字广告指南

1、为什么人们要发布广告？

2、什么是营销？

• 第 1 步：提高品牌知名度


• 第 2 步：吸引用户考虑您的品牌


• 第 3 步：吸引用户购买

3、在线广告有哪些优势？

1. 高级定位选项：地区、年龄和性别：根据年龄和性别缩小受众范围语言、兴趣、行为、关系、自定义受众、类似受众


2. 广告排期和预算控制


3. 广告追踪和表现指标

4、Facebook相关营销术语？

1. 广告组成部分：广告创意、目标受众、版位、竞价、预算、排期


2. 创建广告时要了解的术语：广告目标、受众定位、再营销或再定位


3. 了解广告竞拍


4. 查看广告成效时要了解的术语：点击量、点击率或 CTR、展示次数、覆盖人数、频次、千次展示费用 (CPM)、单次链接点击费用 (CPC)、转化量、归因分析

5、如何了解广告营销活动的成效？

1. 了解广告花费回报：ROAS


2. 了解广告成效：是否实现了受众定位目标？ 广告的单次操作费用是多少？ 是否花完预算金额？


3. 了解广告何时对您的业务有所帮助


4. 不断改善广告表现：受众有哪些、广告图片和文本的展示效果如何、营销活动投放了多长时间、花费多少

5.9.1.b Facebook 广告发布--新手入门指南（2）

一、广告培训对话示例

1、目标与期望、2、技术/后勤、3、成效衡量

二、指南：选择合适的广告目标

1. 目标：我希望提升业务知名度

    

   互补的广告目标：覆盖人数（覆盖业务周边的人群）、参与度（速推帖子）




2. 目标：我希望找到潜在客户

    

   互补的广告目标：转化量（增加网站的转化量）、潜在客户开发（为业务开发潜在客户）、参与度（增加活动参与人数）、消息互动量（与潜在客户交流）




3. 目标：我希望提升商品或服务销量

    

   互补的广告目标：参与度（吸引用户领取优惠）、应用安装量（增加应用安装量）、转化量（提高应用使用率）、消息互动量（寻找符合条件的客户，提升交易量）



4.  

三、让广告引起受众共鸣的技巧

提示：根据目标创建不同的受众

示例 1：创建受众以打响商家知名度

示例 2：创建受众以覆盖老客户

提示：为客户打造定制的广告体验

示例 1：针对不熟悉您的业务的用户创建广告

示例 2：创建广告以吸引老客户

四、有关通过业务的 Facebook 主页创建推广活动的入门指南

1.广告类型：

推广主页、速推帖子、推广网站

2.在哪里创建广告：

1. 使用“推广”按钮创建不同类型的广告


2. 使用“速推帖子”按钮根据某条主页帖子创建广告

3.创建广告

1. 推广主页的最佳实践


2. 推广网站的最佳实践


3. 速推帖子的最佳实践

4.追踪广告表现

1. 我的速推帖表现如何？


2. 如何查看主页推广或网站推广的成效？

5.提高广告表现的技巧

1. 我的广告未投放。我该怎么做？


2. 我的广告没有覆盖到任何用户。我该怎么做？

6.创建广告的其他方法

如果您想要了解更多受众定位选项或想批量创建多条广告，可以考虑在桌面电脑上尝试广告创建工具或 Power Editor。

五、店铺版块商品上架指南：图片、描述、参数

六、为什么我的广告展示次数太少或没有获得展示次数？

1. 广告没有获得展示次数


2. 某一个广告的表现优于其他广告


3. 广告投放正常，但获得的展示次数极少


4. 广告在投放中且已获批准，但获得的展示次数极少


5. 更多改善较低展示次数或广告相关度分数的方法

七、广告投放简介

1. 系统会向哪些用户展示我的广告？


2. Facebook 如何确定投放我的广告，而不是他人的广告？


3. 其他信息