直播回顾 | 2020亚马逊测评新玩法

Facebook-从零到精通
直播回顾 | 2020亚马逊测评新玩法
2020-03-05 11:36
阅读:  91
字数:  1450
评论数:  0


最近,亚马逊又在疯狂的删除卖家的review,很多卖家抱怨一天被删掉了几百条。其实这种删除风暴,每年都会来那么几次,尤其是在旺季前和旺季中,频率更是高得很。
 
这是亚马逊的A9机器人在执行盲扫的任务,只要它怀疑你review的产生过程,那么你这条review就极有可能被亚马逊机器人给删掉。对电商卖家来说,
review就是产品的光环,是转化率的保证,高效地获取review永远是我们不懈的追求。
 

Facebook运营经理Julie于3月2日(周一)晚上主讲《2020亚马逊测评新玩法》,课程共有超过1400人次收看,讨论区反响热烈,累计互动350人次。
 
Julie在课程中与大家分享了自己丰富的Facebook测评经验。
系统讲解了测评的必要性、测评的特点、测评广告的类型,以及关于版位、受众、素材、文案的技巧。
 
在本文中,我们整理了该场直播的精华内容与精彩讨论,如果想要获取课程PPT与回看链接,或进入交流社群探讨,请在文末添加【直播小助理】微信。
 
下一场直播的预告

直播时间:3月6日(本周五)下午15:00
直播课程:《突破平台销量天花板Shopify+Google+Facebook》
直播主题:独立站系列课
主讲老师:Shopify资深运营经理William
收看方式:扫描海报二维码或点击阅读原文免费观看


测评的必要性

 

正如图中所言,现在我们为什么要做付费广告测评?

 

1、人群被标记;

2、传统群组权重下降;

3、主页自然到达率低;

4、加好友受限;

5、第三方不安全。
 

测评的特点

 

1、别多说:文案要注意用词;不要直接发链接;不要在里面提及店铺名称。

 

2、和我说:在下单前要和买家沟通,了解到买家的痛点,以及是被我们的哪些特质吸引到。

 

测评所需要的广告类型

 
在Facebook的后台广告类型分为三大类:品牌认知,购买意向以及行动转化。进行测评需要的是客户与我们进行互动,附带购买。那我们从类型看到购买意向中的消息互动量是符合我们的需求的。
 

其他需要掌握的技能



 

1、版位:分为自动版位和编辑版位。自动版位是广告组在不同版位可能有不同的表现,Facebook会根据不同版位的成效表现自动来分配广告组的不同版位预算;编辑版位是手动选择广告展示位置,根据产品的具体情况来选择版位。不同的产品在不同版位的表现并不一样,而测评刚好让我们清楚我们的产品更适合哪个版位。

 

2、受众:我们可以通过产品的特性以及需求人群来进行受众定位,选择对的受众能够大大降低我们的单个消息成本。

 

3、素材:字数简洁,强调产品优势,颜值要高,图片场景化。

 

4、文案:简要概述产品特点,什么活动,参加条件。

 
目前我们深圳拓扑为公司客户进行测评的整体情况:



以上即是本场直播课程的精华内容,想了解课程详情,或仍然对Shopify的运营,及广告投放有疑惑的小伙伴请添加【直播小助理】微信免费获取课程PPT、回看链接以及更多答疑:



下一场直播预告


收看方式:扫描海报二维码或点击阅读原文免费观看
直播时间:3月6日(本周五)15:00
直播课程:《突破平台销量天花板 Shopify+Google+Facebook》
直播主题:独立站规划及推广优化系列课
主讲老师:Shopify资深运营经理 William

 

借此机会,深圳拓扑与雨果网合办线上直播课程:「独立站系列课」,用六节线上直播课为跨境电商从业者分享独家的Shopify独立站的经验,助力卖家独立站大卖。扫描文末海报二维码或点击阅读原文,即可准时免费观看。
 

系统学习独立站的运营及流量获取思路,建立第二条运营通道,是在疫情危机面前一个必要而合适的选择。


踩一下
0
参与评论
姓名:
手机: