直播时间：3月1日（本周日）晚上20:00
直播课程：《使用Manychat拓展更多推广渠道》
直播主题：独立站规划及推广优化系列课
主讲老师：Facebook 运营经理 Julie
收看方式：扫描文末海报二维码免费观看


2月26日疫情仍在持续，跨境电商面临巨大冲击，部分地区快递停运，产品库存不足，工厂停工无法补货。

虽然疫情好转，但有远见的卖家仍然希望从危机中积极调整运营策略，将损失最小化，并有效利用疫情的窗口期优化产品和建设品牌。系统学习独立站的运营及流量获取思路，建立第二条运营通道，无疑是目前一个必要而合适的选择。

值此时刻，深圳拓扑与pingpong合办线上直播课程：「独立站规划及推广优化系列课」，用五节线上直播课为跨境电商从业者分享通过Google和Facebook运营Shopify独立站的经验，扫描文末海报二维码或点击阅读原文，即可准时免费观看。

点此回顾第一期课程《突破平台销量天花板 Shopify+Google+Facebook》

系列课的第二期课程《Shopify转化率提升之路》由Facebook资深投放经理Jack主讲，已于2月23日（周日）晚上圆满结束。

Jack在课程中与大家分享了自己多年的Shopify运营经验，从广告与网站两个方面讲解如何有效提升Shopify转化率，并提供了一系列插件使用技巧。即使当前是在特殊时期，大家的学习热情依旧高涨，该场直播共有665人次收看，讨论区反响热烈，累计互动192次。

在本文中，我们整理了该场直播的精华内容与精彩讨论，如果想要获取课程PPT与回看链接，或进入交流社群探讨，请在文末添加【直播小助理】微信。


 

广告篇

1.选对你的广告目标
 

·Facebook对人群的行为特征有一定的划分，一共有三大方面：品牌认知、购买意向、行动转化
 

·如果我们想要获得购物的转化结果，那一定要选择转化广告
 

·帖文互动广告虽然不能直接带来购物转化，但是它可以帮助你原有的转化广告提升转化效果

2.选对你的受众
 

·我们的核心受众可以从这6个方面得来：产品词、场景词、竞品词、人群特征词、功能特点词、语义相关词
 

·然后我们用A/B测试广告，进行测试分析，从而得到最好的核心受众词
 

·在测试时注意年龄、版位等范围不需要太大限制，以免造成定位的偏差

3.善于利用你的现有数据
 

·自定义受众再营销：对网站的访客、主页互动人群、INS互动人群、完整观看视频人群、加购却没有购买的人群进行再营销可以有效地提升转化
 

·类似受众扩大营销：对加购的人群进行类似受众扩展，类似受众人群扩展到200万左右，在有一定的加购量的基础上，类似受众广告会有不错的效果
 

网站篇

4、产品位置调整，将最近热卖款放在首位
 

·不定时调整，新款爆款相互结合

5、增加信用卡支付，提供多种支付方式
 

·推荐Shopify Payment、Stripe、Pingpong这几种支付方式

6、打造合适的网站促销活动
 

·例如购买第二件商品给予30%优惠

7、Product Reviews
 

·增加产品评论，提升产品信任度



8、Facebook Messenger
 

·增加在线聊天插件，即时了解客户需求

9、Sticky Cart by qikify
 

·增加粘性购物车插件，提升访客的购物体验
 

10、Abandoned Cart Notifications

·巧用弃单追回，提升销量



11、Hotjar Install & Addon
 

·对访客在网站的整个行为轨迹进行追踪，对网站做全面的诊断



精彩讨论回顾：



以上即是本场直播课程的精华内容，想了解课程详情，或仍然对Shopify的运营及广告投放有疑惑的小伙伴，请添加【直播小助理】微信，免费获取课程PPT、直播回看链接以及加入我们的微信群交流答疑：



下一场直播预告

直播时间：3月1日（本周日）晚上20:00
直播课程：《使用Manychat拓展更多推广渠道》
直播主题：独立站规划及推广优化系列课
主讲老师：Facebook 运营经理 Julie
收看方式：扫描海报二维码或点击阅读原文免费观看