直播回顾 | Shopify转化率提升之路

直播回顾 | Shopify转化率提升之路
2020-02-26 14:27
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直播预告
 

直播时间:3月1日(本周日)晚上20:00
直播课程:《使用Manychat拓展更多推广渠道》
直播主题:独立站规划及推广优化系列课
主讲老师:Facebook 运营经理 Julie
收看方式:扫描文末海报二维码免费观看


2月26日疫情仍在持续,跨境电商面临巨大冲击,部分地区快递停运,产品库存不足,工厂停工无法补货。

虽然疫情好转,但有远见的卖家仍然希望从危机中积极调整运营策略,将损失最小化,并有效利用疫情的窗口期优化产品和建设品牌。系统学习独立站的运营及流量获取思路,建立第二条运营通道,无疑是目前一个必要而合适的选择。

值此时刻,深圳拓扑与pingpong合办线上直播课程:「独立站规划及推广优化系列课」,用五节线上直播课为跨境电商从业者分享通过Google和Facebook运营Shopify独立站的经验,扫描文末海报二维码或点击阅读原文,即可准时免费观看

点此回顾第一期课程《突破平台销量天花板 Shopify+Google+Facebook》

系列课的第二期课程《Shopify转化率提升之路》由Facebook资深投放经理Jack主讲,已于2月23日(周日)晚上圆满结束。

Jack在课程中与大家分享了自己多年的Shopify运营经验,从广告与网站两个方面讲解如何有效提升Shopify转化率,并提供了一系列插件使用技巧。即使当前是在特殊时期,大家的学习热情依旧高涨,该场直播共有665人次收看,讨论区反响热烈,累计互动192次

在本文中,我们整理了该场直播的精华内容与精彩讨论,如果想要获取课程PPT与回看链接,或进入交流社群探讨,请在文末添加【直播小助理】微信。


 

广告篇


1.选对你的广告目标
 

·Facebook对人群的行为特征有一定的划分,一共有三大方面:品牌认知、购买意向、行动转化
 

·如果我们想要获得购物的转化结果,那一定要选择转化广告
 

·帖文互动广告虽然不能直接带来购物转化,但是它可以帮助你原有的转化广告提升转化效果


2.选对你的受众
 

·我们的核心受众可以从这6个方面得来:产品词、场景词、竞品词、人群特征词、功能特点词、语义相关词
 

·然后我们用A/B测试广告,进行测试分析,从而得到最好的核心受众词
 

·在测试时注意年龄、版位等范围不需要太大限制,以免造成定位的偏差


3.善于利用你的现有数据
 

·自定义受众再营销:对网站的访客、主页互动人群、INS互动人群、完整观看视频人群、加购却没有购买的人群进行再营销可以有效地提升转化
 

·类似受众扩大营销:对加购的人群进行类似受众扩展,类似受众人群扩展到200万左右,在有一定的加购量的基础上,类似受众广告会有不错的效果
 

网站篇


4、产品位置调整,将最近热卖款放在首位
 

·不定时调整,新款爆款相互结合


5、增加信用卡支付,提供多种支付方式
 

·推荐Shopify Payment、Stripe、Pingpong这几种支付方式


6、打造合适的网站促销活动
 

·例如购买第二件商品给予30%优惠


7、Product Reviews
 

·增加产品评论,提升产品信任度



8、Facebook Messenger

 

·增加在线聊天插件,即时了解客户需求


9、Sticky Cart by qikify
 

·增加粘性购物车插件,提升访客的购物体验
 

10、Abandoned Cart Notifications

·巧用弃单追回,提升销量



11、Hotjar Install & Addon

 

·对访客在网站的整个行为轨迹进行追踪,对网站做全面的诊断



精彩讨论回顾:



以上即是本场直播课程的精华内容,想了解课程详情,或仍然对Shopify的运营及广告投放有疑惑的小伙伴,请添加【直播小助理】微信,免费获取课程PPT、直播回看链接以及加入我们的微信群交流答疑



下一场直播预告

直播时间:3月1日(本周日)晚上20:00
直播课程:《使用Manychat拓展更多推广渠道》
直播主题:独立站规划及推广优化系列课
主讲老师:Facebook 运营经理 Julie
收看方式:扫描海报二维码或点击阅读原文免费观看

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