直播回顾 | Shopify再营销方式解析

直播回顾 | Shopify再营销方式解析
2020-03-11 10:21
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超过58.6%的美国用户在过去3个月放弃了购物车,因为“只是浏览/不准备购买”。在点击广告和浏览产品的过程中,几乎有95%用户不会直接下单购买!这意味着我们将流失绝大部分用户。

那么怎样才能低成本地挽回这95%购买用户呢?Shopify运营经理William在3月8日的直播课程《Shopify再营销方式解析》中给出了一个答案。

本次课程共有超过350人次收看,累计互动95人次。William同时分享了自己丰富的Shopify运营经验,系统讲解Shopify再营销的方式与设置流程,以及一系列再营销学习路径。

这篇文章整理了该场直播的精华内容与精彩讨论。如果想要获取课程PPT与回看链接,或进入交流社群探讨,请在文末添加【直播小助理】微信。

下一场直播的预告

直播时间:3月15日(本周日)晚上20:00
直播课程:Facebook广告成效提升的四大核心
直播主题:独立站规划及推广优化系列课
主讲老师:Facebook资深投放经理 Jack
收看方式:扫描文末海报二维码免费观看



 

一、什么是再营销


1、新网站数据的特点
 

·新用户不下单比较常见

·多次访问的老用户,在收集更多信息后,购买欲越来越强,更容易转化

·多次访问用户的交易转化率实际为16/281=5.7%


2、独立站营销漏斗
 

·客户在漏斗的各环节都会流失

·使用再营销挽回最有价值的一批客户,例如“加购者”

·再营销的目的是使漏斗的下部变宽,减少流失


 

二、再营销有哪些方式?


3、Email Marketing
 

·废弃购物车

·欢迎邮件

·订阅邮件


4、Facebook Ads
 

·Facebook:前提是piexl达到一定的数据量

·Instagram:与FB的后台一致,但社交属性不太一样

5、Google Ads

 

·搜索再营销

·展示网络

·Gmail

·Youtube


 

三、如何从零开启再营销?


6、Email再营销设置
 

·Abandoned checkouts 是官方免费的,越早开通赚钱越多

·邮件服务商,例如Mailchimp、Mailerlite等,初期免费,也可以选择内置邮件app服务商,费用会贵一些

·tips Hello FirstName



7、Facebook再营销设置
 

·安装Pixel

·创建自定义受众



8、Google再营销设置
 

·安装Google Analytics,绑定Google Ads和GMC,安装Google Shopping App
·创建受众
·广告设置



四、还需要学习哪些?

 

9、学习对手

·用对应国家的IP地址和FB账号,先关注竞品公司的主页并点赞帖子,在对方公司网站添加购物车并下单提交邮箱和地址
·关注提交的邮箱
·关注Google广告横幅


10、未来还要学习的有

·Facebook的动态再营销:在信息流里精准展示用户放弃购物车里的产品
·Google的动态再营销:在Display Network里精准展示用户放弃购物车里的产品
·专业再营销公司:例如Criteo,RTB House等,适合流量较大的大公司

·关注Facebook广告

 

 



精彩讨论回顾:



以上即是本场直播课程的精华内容,想了解课程详情,或仍然对Shopify的运营及广告投放有疑惑的小伙伴,请添加【直播小助理】微信,免费获取课程PPT、直播回看链接以及加入我们的微信群交流答疑


 

系统学习独立站的运营及流量获取思路,建立第二条运营通道,是在疫情危机面前一个必要而合适的选择。

值此时刻,深圳拓扑与pingpong合办线上直播课程:「独立站规划及推广优化系列课」,用五节线上直播课为跨境电商从业者分享通过Google和Facebook运营Shopify独立站的经验,扫描文末海报二维码或点击阅读原文,即可准时免费观看

第一期课程
《Shopify+Google+Facebook 突破平台销量天花板》
第二期课程:
《Shopify转化率提升之路》
第三期课程:
《使用Manychat拓展更多推广渠道》

下一场直播预告

直播时间:3月15日(下周日)晚上20:00
直播课程:《Facebook广告成效提升的四大核心》
直播主题:独立站规划及推广优化系列课
主讲老师:Facebook资深投放经理 Jack
收看方式:扫描海报二维码免费观看

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